Seguramente te has hecho esta pregunta, y sobre todo en campañas locales. Durante mucho tiempo los espectaculares han sido una herramienta indispensable para potencializar nuestras marcas o productos, pero la verdadera pregunta es ¿siguen siendo igual de efectivos y funcionales? Sabemos que están visibles día y noche, inclusive otra ventaja es que la gente puede percibir tu marca como una “marca grande.”
Sabemos también que las redes sociales han crecido bastante, y que es el medio de información más rápido que tenemos hoy en día, y algo valioso que hay que destacar de las redes sociales es que podemos segmentar por edad, intereses y ubicación. El beneficio de esto es que podemos entender y conocer más a nuestros consumidores, teniendo esta información es más sencillo obtener mayor alcance, y que las personas recuerden nuestra marca, además de que los costos son más bajos. Otro punto que sin duda que es importante considerar es que el público percibe diferente cada medio, otro punto clave es la interactividad, los espectaculares son un medio unidireccional, como bien sabemos cada uno tiene su beneficio, dependiendo del público al que busques llegar.
Además vale la pena considerar la rapidez de implementación, ya que un espectacular podría tardar días en colocarlo, y en comparación con una campaña digital podría tardar un par de horas, y gracias a esta rapidez te permite experimentar y ajustar o mejorar tu campaña en base a resultados.
La combinación de ambos medios tanto físico como digital puede generar resultados efectivos y campañas más completas, en conclusión ¿quien gana el alcance local?
La verdadera respuesta correcta depende del objetivo de tu campaña, del perfil y del tipo de audiencia al que quieras llegar, y también tu presupuesto.
La clave está en entender que no se trata de escoger uno y otro, sino en saber cómo utilizarlos estratégicamente para que tu mensaje llegue de forma más efectiva.
